Tendências de Eventos
Relatório anual de tendências da BCD M&E para 2027
Relatório Anual de Tendências da BCD Meetings & Events: Quais as Tendências para 2027?
Planejar para 2027 significa responder às crescentes pressões sobre como os eventos são planejados, executados e mensurados. A incerteza geopolítica, a exposição a riscos climáticos, a pressão sobre os custos e os avanços da inteligência artificial estão transformando a maneira como as organizações planejam seus eventos, alocam orçamentos e definem o sucesso.
A décima edição do guia anual de tendências da BCD Meetings & Events identifica quatro mudanças que moldarão o setor em 2027. O relatório analisa como as organizações podem desenvolver resiliência, utilizar a inteligência artificial para gerar valor mensurável, conquistar a atenção e a confiança dos participantes e gerenciar eventos como um investimento estratégico. Você também encontrará perspectivas regionais, prioridades das lideranças e ações práticas para orientar as decisões de planejamento e investimento.
Preencha o formulário para baixar o relatório completo e se preparar para o próximo ano.
Tendências de Eventos.
Quatro mudanças que moldarão os eventos em 2027
1. A resiliência se torna uma disciplina de design
2. A inteligência artificial passa da experimentação à geração de valor mensurável
3. Atenção e confiança precisam ser conquistadas
4. Eventos passam a ser gerenciados como um investimento estratégico
Aprofunde seu conhecimento sobre as tendências que moldarão os eventos em 2027 no relatório.
Os riscos deixaram de ser uma preocupação de última hora. A exposição a fenômenos climáticos, as disrupções geopolíticas e a incerteza operacional estão influenciando, desde o início, a escolha dos destinos, o design dos eventos e o planejamento de contingências.
O foco está mudando: não se trata mais de adotar a inteligência artificial apenas pela novidade, mas de utilizá-la onde ela gera valor real, aumentando a eficiência, ampliando a acessibilidade, apoiando melhores decisões e reduzindo obstáculos para organizadores e participantes.
Os eventos presenciais precisam oferecer algo que as pessoas não conseguem obter online. Os participantes buscam interações significativas, conteúdo confiável, experiências compartilhadas e valor claro pelo tempo investido.
As organizações estão abandonando o planejamento evento a evento e adotando uma visão integrada de seu portfólio de eventos. Dessa forma, conseguem alinhar melhor investimentos, mensuração de resultados e estratégia dos eventos às prioridades do negócio e ao retorno sobre o valor gerado.
Destaques regionais do relatório
NORAM
- demanda estável e crescimento limitado dos orçamentos aumentam a pressão para comprovar o valor dos eventos.
- O aumento dos custos de transporte, energia e alimentos está influenciando a escolha dos destinos e o design dos programas.
–
“Será esperado que os organizadores de eventos façam mais com menos, o que pode gerar riscos para a qualidade do serviço e a execução”
– Charlene Rabideau, SVP & Managing Director, NORAM
UK
- A pressão orçamentária está impulsionando um foco maior em eficiência, transparência e disciplina comercial.
- As experiências premium precisarão de uma justificativa mais sólida, e o valor gerado pela experiência ganhará ainda mais espaço na agenda.
–
“A mensuração do retorno da experiência terá ainda mais destaque nas prioridades dos stakeholders”
– Helen McCabe, Managing Director, UK
EMEA
- A demanda continua resiliente, mas as condições de planejamento variam significativamente em toda a região.
- A conformidade regulatória, o duty of care e a reputação dos destinos estão ganhando importância nas decisões sobre eventos.
–
“As conexões humanas autênticas na região se tornarão mais exclusivas e valiosas em 2027”.
– Mikael Ek, SVP & Managing Director, EMEA
APAC
- As oportunidades de crescimento continuam tanto nos principais hubs consolidados quanto nos destinos emergentes.
- Os organizadores precisam equilibrar custos, acessibilidade, sustentabilidade, idiomas e capacidades locais em cada mercado.
–
“Estamos observando uma mudança clara em toda a APAC, à medida que as organizações buscam ir além dos destinos habituais e procuram experiências novas e memoráveis”
– Sanjay Seth, SVP & Managing Director, APAC
LATAM
- Eventos presenciais continuam sendo fundamentais para impulsionar o crescimento dos negócios em toda a região.
- A incerteza econômica e os prazos de planejamento mais curtos aumentam a importância de um planejamento flexível e do conhecimento do mercado local.